Конференция Патент-Евразия 2015

В рамках Дней интеллектуальной собственности 24 апреля 2015 г. состоялась ежегодная конференция «Патент-Евразия».

Читать далее

Первое заседание рабочей группы по организации форума «Форсайт для Евразии»

23 июня 2012 г. в Российском Новом Университете состоялось первое заседание рабочей группы движения «МОЛОДАЯ ЕВРАЗИЯ» по подготовке первого ежегодного инновационного форума «Форсайт для Евразии».

Читать далее

Вторая научно-практическая конференция «ПАТЕНТ – ЕВРАЗИЯ 2012

27 апреля состоится Вторая научно-практическая конференция «ПАТЕНТ – ЕВРАЗИЯ 2012. ТАМОЖЕННЫЙ СОЮЗ — НОВЫЕ РЕАЛИИ ОХРАНЫ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ» в Новом Корпусе экономического факультета Московского Государственного Университета им. М.В. Ломоносова.

Читать далее

Японский опыт в рамках Дня Бренда 2011

Сегодня помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории. Именно этой теме была посвящена одна из секций бизнес-конференции «День Бренда 2011» – секция «Инновационные технологии и реклама».

Доклады, озвученные в рамках секции «Инновационные технологии и реклама» познакомили участников мероприятия с самыми передовыми подходами и технологиями с самых развитых рынков Японии, США и Европы. Спикеры секции постарались передать аудитории  практический взгляд на то, как будет происходить развитие коммуникаций в России.

Как отметил Президент Dentsu Group Russia Александр Романов: «Мы специально пригласили авторитетных спикеров из США, Великобритании и Японии, для того, чтобы они рассказали – чем же дышат наиболее развитые рынки, какие технологии они используют и в чём инновационность и эффективность методов, применяемых нашими заграничными коллегами».

Директор по стратегическому планированию Dentsu Tokyo Наоко Катаяма рассказала в своем выступлении, что в современных условиях повышенного информационного шума потребители предпочитают «защищаться». «Эта информация ко мне не относится, эта информация мне не интересна — такую установку дают себе они. Они ставят барьер между собой и информацией, изолируют себя. Для решения этой проблемы можно использовать два метода. Первый мы называем «метод взлома» — мы «ломаем» тот самый барьер посредством большой креативной работы и публикации огромного объёма информации. Однако этот метод эффективен только в том случае, когда у бренда есть сильные отличительные черты. Второй метод – метод «выманивания». То есть для привлечения клиента мы должны представить информацию, которая будет ему интересна. Это и есть кросс-коммуникация», — отметила Наоко Катаяма.

«Инновации в рекламе постепенно берут верх над традиционными методами —  учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться. Всё дело в том, что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные», —  считает президент Dentsu Network West Тим Андре.

 По окончании работы секции каждый желающий смог приобрести книгу Тима Андре “The Dentsu Way”.

Пресс-релиз. День Бренда 2011(с)

Конференция стран БРИКС

Редакция журнала посетила Международный Форум по интеллектуальной собственности стран БРИКС.

Детальный отчет о мероприятии и докладах читайте в новом номере журнала.

Журнал представлен на конференции «Патент — ЕврАзия 2011»

Концепция журнала «Патент — ЕврАзия», а также пилотный выпуск были представлены на Первой ежегодной научно-практической конференции «Патент — ЕврАзия 2011».